Die Investorenansprache: Welche Unterlagen sollte ich parat haben?

Zwei zentrale Fragen

Unabhängig davon welche Dokumentenart und grafische Gestaltung du für die Investorenansprache verwendest, inhaltlich solltest du immer eine Antwort auf die nachfolgenden zwei Fragen geben:

• Warum ist dein Startup für den Investor eine interessant?
• Wie viel Geld benötigst du wann zur Erreichung welcher Ziele?

Executive Summary: Der optimale Einstieg in deinen Businessplan

Die Executive Summary fasst den Businessplan zusammen und überzeugt Investoren oder Banken. Alles zur Definition, zum Aufbau und Beispielen.

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Drei wichtige Unterlagen

Gefragte Investoren erhalten täglich zahlreiche Anfragen von Startups und haben entsprechend wenig Zeit sich allen ausführlich zu widmen. Zu Beginn deiner Interaktion mit einem Investor solltest du deine Kernaussagen daher möglichst klar, prägnant und übersichtlich vermitteln. Hierfür bietet sich ein Executive Summary oder ein Pitch Deck an.

Erst wenn der Investor Interesse zeigt, solltest du (zum Beispiel mithilfe eines Business Plans) tiefer ins Detail gehen. Jedem Investor ist klar, dass die in den Unterlagen genannten Planzahlen und Erfolgsaussichten auf optimistischen Schätzungen beruhen. Dennoch solltest du einen gewisser Grad an Realismus wahren und deine Marktkenntnis zeigen. Aussagen wie: „Wenn wir nur 1 Prozent des gesamten Marktes erobern, verdienen wir x Millionen“, zeugen eher von Unkenntnis und Naivität. Professionalität und Vorbereitung sind daher wichtige Leitlinien bei der Unterlagenerstellung.

Das Executive Summary

Das Executive Summary ist (neben deinem verschriftlichten Elevator Pitch) die kürzeste Form dein Startup vorzustellen. Sie umfasst zumeist nur eine Seite. Das Ziel des Executive Summary ist es, die wesentlichen Charakteristika des Startups in Kurzform darzustellen, sodass Investoren auf den ersten Blick erkennen können, ob diese Investmentopportunität für sie attraktiv ist.

Pitch Deck erstellen: Mit diesen Folien überzeugst du Investoren!

Wer das perfekte Pitch Deck erstellt, kann Investoren überzeugen. Hier erfährst du alles zur Definition und Aufbau der Pitch Präsentation.

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Das Pitch Deck

Das Pitch Deck hat sich mittlerweile als das Standarddokument zur Investorenansprache etabliert. Es fasst auf circa zehn anschaulich gestalteten (PowerPoint)-Folien, die folgenden Themen zusammen: Kurzvorstellung des Startups, Problem, Lösung, Größe des Marktes, Produkt/Dienstleistung, Team, Geschäftsmodell, Traction, Wettbewerb, Timeline, benötigte Kapitalmittel. Hier solltest du dich an Best-Practice-Beispielen orientieren, die es überall im Internet zu finden gibt.

Der Business Plan

Der Business Plan kann als das ausformulierte Pitch Deck bezeichnet werden. Er nimmt die einzelnen Themen des Pitch Decks auf und erläutert sie in der Tiefe. Da der Business Plan oft zwischen 30 und 100 Seiten lang sein kann, fragen ihn Investoren in der Regel erst bei näherem Interesse an. Die Sinnhaftigkeit eines Business Plans für Startups wird häufig angezweifelt. Denn die beschriebenen Pläne müssten eigentlich aufgrund der hohen Dynamik ständig angepasst werden.

Solltest du beispielsweise mit deinem Startup einen Pivot (eine vollständige Neuausrichtung des Geschäftsmodells) machen, müsstest du theoretisch direkt ein komplett neues Dokument aufsetzen. Ganz umsonst sind die vielen Stunden, die die Ausformulierung eines Business Plans dauern, allerdings nicht. Die Erstellung eines Business Plans kann dir und deinen Mitgründern als Anlass dienen die wesentlichen Eckpfeiler eures Startups zu besprechen und zu hinterfragen. So kann der Business Plan (auch ohne dass er für die Investorenansprache genutzt wird) als Kompass und Leitlinie für eure zukünftigen Entscheidungen dienen.

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Bildquelle: pexels - Startup Stock Photo

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Fazit

Das Executive Summary, das Pitch Deck und der Business Plan sind drei Dokumente, die Gründer in ihrem Repertoire haben sollten. Alle drei Unterlagen sollten professionell sowie durchdacht sein und klar auf den Punkt bringen, wieso ein Investment in dein Startup eine attraktive Chance für den Investor darstellt.

Du hast weitere Fragen zur Investorenansprache? Die Corporate Finance Mittelstandsberatung GmbH (CF-MB) hilft Startups passende Kapitalgeber zu finden und unterstützt dich bei sämtlichen Herausforderungen rund um das Thema Unternehmensverkauf und Finanzierungsberatung.

Nähere Informationen erhältst du auf www.cf-mb.de