BeReal ist eine Art Gegenentwurf zu den etablierten Social-Media-Giganten wie Instagram oder TikTok, denn sie verzichtet völlig auf Filter sowie jegliche Inszenierung. Ganz im Gegenteil: BeReal steht für authentische Momente und echte Verbindungen. Wir werfen einen Blick auf die App BeReal, ihre Erfolgsstory und ihre Relevanz für Marken und Content-Creator.

Seit wann gibt es BeReal?

BeReal wurde im Jahr 2020 gegründet. Die Social-Media-App gewann vor allem in den Jahren 2021 und 2022 an Popularität, insbesondere unter jüngeren Nutzern, die eine authentischere Alternative zu anderen sozialen Plattformen suchten.

Wer hat die App BeReal entwickelt?

BeReal wurde von Alexis Barreyat und Kévin Perreau entwickelt. Alexis Barreyat, ein ehemaliger Mitarbeiter von GoPro, und Kévin Perreau, ein Entwickler, gründeten die Social-Media-App im Jahr 2020. Ihre Idee war es, eine Plattform zu schaffen, die authentischere und weniger kuratierte Inhalte fördert, im Gegensatz zu den oft stark bearbeiteten und inszenierten Beiträgen auf anderen sozialen Medien.

Wie funktioniert BeReal?

Das Konzept von BeReal ist ebenso einfach wie einzigartig. Einmal täglich erhalten die Nutzer zu einer zufälligen Uhrzeit eine Push-Benachrichtigung, die sie auffordert, innerhalb von zwei Minuten ein Foto zu schießen und zu teilen. Dabei erfasst die App gleichzeitig ein Bild mit der Vorder- und Rückkamera des Smartphones, wodurch sowohl der Nutzer als auch seine Umgebung festgehalten werden.

Dieser Ansatz lässt keinen Raum für aufwändige Inszenierungen oder Bildbearbeitung. Stattdessen sollen die Nutzer ihren Alltag in all seiner Unvollkommenheit und Natürlichkeit teilen. Keine Filter, keine Likes, keine öffentliche Anzeige der Follower-Zahlen – die App BeReal strebt danach, die Essenz des Moments einzufangen, ohne den Druck, perfekt erscheinen zu müssen. Im Kern dieser Philosophie steht die Überzeugung, dass wahre Verbindungen und bedeutungsvolle Interaktionen nur dann entstehen können, wenn wir bereit sind, unsere Authentizität zu zeigen.

Das Anliegen: Echte Verbindungen statt oberflächlicher Follower-Beziehungen

Im Gegensatz zu den meisten anderen Social-Media-Apps konzentriert sich BeReal nicht auf die Anzahl der Follower oder Likes. Stattdessen steht die Pflege echter Freundschaften und zwischenmenschlicher Verbindungen im Vordergrund. Die Nutzer können nur die Beiträge ihrer Freunde sehen und mit ihnen interagieren, indem sie sogenannte „Realmojis“ aufnehmen. Das sind Selfies, die ihre Reaktionen auf die geteilten Momente widerspiegeln.

Dieser Fokus auf Intimität und Vertrautheit schafft eine Atmosphäre, in der sich die Nutzer frei fühlen können, ihre wahre Persönlichkeit zu zeigen, ohne dem Druck der Selbstdarstellung ausgesetzt zu sein. BeReal bietet einen Zufluchtsort vor der oftmals überwältigenden Welt der perfekten Influencer-Feeds und ermöglicht es den Nutzern, authentische Verbindungen aufzubauen.

Der Reiz des Ungeschönten für die Gen Z

Die Beliebtheit von der App BeReal, insbesondere unter der Generation Z, ist kein Zufall. Diese Generation, die mit den sozialen Medien aufgewachsen ist, hat eine ausgeprägte Sehnsucht nach Echtheit und Transparenz entwickelt. Sie sind es leid, ständig mit idealisierten Bildern und Inszenierungen konfrontiert zu werden.

BeReal spricht diese Sehnsucht an, indem es Nutzern ermöglicht, ihre ungeschönte Realität zu teilen, ohne sich hinter Filtern oder Bearbeitungen zu verstecken. Für die Gen Z ist dies eine willkommene Abwechslung von den perfekten Inszenierungen, die in anderen sozialen Medien vorherrschen.

RealBrands & RealPeople: BeReal öffnet die App für Marken und Promis

Marken und Werbung waren zunächst nicht auf der App zu finden. Doch mit „RealBrands“ und „RealPeople“ ändert sich das nun. Denn durch das neue Feature haben jetzt auch Marken und Promis ein Ticket für die App – wenn sie sich so viel Offenheit trauen. Für Marken bietet das eine einzigartige Gelegenheit, sich von der Masse abzuheben und eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. In einer Welt, in der Verbraucher zunehmend misstrauisch gegenüber traditioneller Werbung und Marketingbotschaften sind, kann die Authentizität von BeReal ein wertvolles Instrument sein, um Vertrauen und Loyalität zu gewinnen.

Durch das Teilen ungeschönter Momente aus dem Unternehmensalltag können Marken ihre menschliche Seite zeigen und den Verbrauchern einen Einblick in ihre Kultur und Werte geben. Dieser Ansatz kann dazu beitragen, die Kluft zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu überbrücken und eine emotionale Verbindung aufzubauen, die über reine Produktwerbung hinausgeht.

Die Herausforderungen: Authentizität im Marketing und Echtzeitkommunikation

Obwohl die App BeReal viele Vorteile bietet, stellt es Unternehmen und Marken auch vor einige Herausforderungen. Die Notwendigkeit, in Echtzeit zu agieren und gleichzeitig die Markenidentität zu bewahren, erfordert eine neue, sehr dynamische Herangehensweise an die Content-Produktion.

Da die Beiträge innerhalb von nur zwei Minuten erstellt werden müssen, ist es für Unternehmen schwierig, die üblichen Freigabeprozesse und Genehmigungsschleifen einzuhalten. Stattdessen müssen sie Vertrauen in ihre Mitarbeiter setzen und ihnen die Freiheit geben, spontan und kreativ im Namen der Marke zu kommunizieren.

Dieses Vertrauen erfordert ein tiefes Verständnis der Markenwerte und -persönlichkeit von den Mitarbeitern, die für die BeReal-Kommunikation verantwortlich sind. Sie müssen in der Lage sein, die richtige Balance zwischen Authentizität und Markenbotschaft zu finden, ohne dabei die Glaubwürdigkeit der Marke zu untergraben.

Die Relevanz von BeReal für Content Creator

BeReal erlaubt es Content Creatorn eine engere und vertrauensvollere Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen. Durch den Fokus auf Echtheit können sie sich von der Masse abheben und eine tiefere Verbindung zu ihren Followern schaffen.

Die Schaffung neuer Community-Dynamiken

Eine der spannendsten Möglichkeiten, die die App BeReal bietet, ist die Schaffung neuer Arten von Communities, die sich von den traditionellen Follower-Beziehungen auf anderen Plattformen unterscheiden. Auf BeReal könnten sich Communities bilden, die auf authentischeren Bindungen basieren und somit eine tiefere Markenloyalität fördern.

Die Interaktion auf Augenhöhe, das Teilen realer Momente und das Schaffen eines Raumes für ungeschönte Kommunikation spielen dabei eine große Rolle. Nutzer könnten sich stärker mit Marken identifizieren, die bereit sind, ihre Verwundbarkeit zu zeigen und eine offene Kommunikation zu pflegen.

Die Zukunft von BeReal und die Herausforderung der Monetarisierung

Trotz des aktuellen Hypes um BeReal bleibt abzuwarten, ob die Plattform langfristig erfolgreich sein wird. Eine der größten Herausforderungen wird die Monetarisierung sein. Wie bei vielen anderen sozialen Medien wird BeReal irgendwann ein tragfähiges Geschäftsmodell finden müssen, um zu überleben.

Mögliche Wege könnten Abonnement-Modelle oder die Einführung von Werbung sein, wobei letzteres der ursprünglichen Idee der werbefreien Plattform widerspricht. Es bleibt abzuwarten, wie BeReal diesen Spagat meistern wird, ohne dabei seine Integrität und Authentizität zu opfern.

Datenschutz & Transparenz

Das Thema Datenschutz spielt bei der App BeReal eine wichtige Rolle. Auf der Internetseite der App wird betont, dass persönliche Daten nur für die Bereitstellung der Dienste verwendet werden und nicht verkauft werden. BeReal sammelt sowohl vom Nutzer bereitgestellte Daten als auch automatisch generierte Nutzungsdaten. Diese Informationen werden für den Betrieb und die Verbesserung der Dienste genutzt. Daten werden nur mit autorisierten Partnern oder in gesetzlich vorgeschriebenen Fällen geteilt. Nutzer haben umfassende Kontrolle über ihre Daten, einschließlich des Rechts auf Löschung und Zugriff.

Transparenzbericht zur Förderung von Vertrauen

Es steht außerdem vierteljährlich ein Transparenzbericht zur Verfügung. Der Transparenzbericht bietet Einblicke in den Umgang mit Anfragen von Nutzern und Dritten zu Datenschutz, Nutzerdaten und Sicherheitspolitik. Der Bericht ist in vier Abschnitte unterteilt und behandelt die Durchsetzung von Sicherheitsrichtlinien, rechtliche Anfragen, Anfragen zur Benutzerlöschung und weitere Informationen. Er enthält Daten zu durchgesetzten Richtlinien, Sicherheitsmeldungen, Anfragen von Strafverfolgungsbehörden und Löschanfragen. BeReal veröffentlicht diesen Bericht, um Transparenz und Vertrauen zu fördern.

Ist BeReal Vorreiter einer neuen Ära von Social Media Apps?

BeReal hat das Potenzial, eine neue Ära der sozialen Medien einzuläuten, in der Authentizität und Echtheit im Mittelpunkt stehen. Durch die Ablehnung von Filtern, Likes und dem Follower-Wettbewerb bietet die Plattform einen erfrischenden Gegenentwurf zu den etablierten Social-Media-Giganten.

Für Nutzer, die sich nach einer Pause von der ständigen Selbstinszenierung sehnen, könnte BeReal eine willkommene Zuflucht sein. Für Marken bietet die Plattform die Möglichkeit, eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen und ihre menschliche Seite zu zeigen.

Dennoch bleiben Herausforderungen wie die Echtzeitkommunikation, die Balance zwischen Authentizität und Inszenierung sowie die Monetarisierung der Plattform. Ob BeReal langfristig erfolgreich sein wird, hängt davon ab, wie es diese Hürden meistert und ob es seine Integrität bewahren kann.

Eines ist jedoch sicher: BeReal hat eine Diskussion über die Zukunft der sozialen Medien angestoßen und eine Sehnsucht nach Echtheit und Transparenz geweckt, die nicht mehr so leicht zu ignorieren ist.